Social Media ist inzwischen zu einem fixen Bestandteil fast aller Marketingkonzepte geworden. Ist dieser Marketingkanal wirklich unverzichtbar? Und wenn ja, welche Kanäle kommen für Ihr Unternehmen in Frage? Wie sehen die Trends bei den Social Media Kanälen in der Zukunft aus? Wer sind die Menschen, die Social Media nutzen?

Fragen über Fragen! Und es gibt keine eindeutigen Antworten, außer dass Social Media auch für Unternehmen immer wichtiger wird. Mit jeder Menge interessanter Zahlen möchten wir Ihnen dabei Hilfestellung geben. Gerne machen wir das auch in einem persönlichen Gespräch.

Die Welt, das Internet, Social Media Nutzung

Um den nachfolgenden Zahlen mehr Kontext zu verleihen.

Die Weltbevölkerung beträgt 7,7 Milliarden Menschen (Stand Januar 2019)
Das Internet hat 4,2 Milliarden Nutzer
Es gibt 3.397 Milliarden aktive Social Media Nutzer
Im Durchschnitt verbringen wir jeden Tag 116 Minuten auf Social Media
91% der Einzelhandelsmarken nutzen 2 oder mehr Social Media Kanäle
81% der kleinen und mittelständischen Unternehmen nutzen eine Social Media Plattform
Internetnutzer haben im Durchschnitt 7,6 Social Media Accounts
Social Media-Nutzer wuchsen zwischen September 2017 und Oktober 2018 um 320 Millionen an
Das bedeutet, dass alle 10 Sekunden ein neuer Social Media Nutzer hinzukommt

Die wichtigsten Social Media Kanäle

Facebook: 2,271 Milliarden Nutzer
Youtube: 1,5 Milliarden Nutzer
Wechat (China): 1,12 Milliarden Nutzer
Instagram: 1 Milliarde Nutzer
Whatsapp: 900 Millionen Nutzer
Weibo (China): 600 Millionen Nutzer
LinkedIn: 562 Millionen Nutzer
Reddit: 542 Millionen Nutzer
Twitter: 326 Millionen Nutzer
Pinterest: 200 Millionen Nutzer
Snapchat: 186 Millionen täglich aktive Nutzer
Xing (D-A-CH Raum): 14 Millionen Nutzer

Social Media als Geschäftsmodell

Die Ausgaben für Online-Werbung steigen zweistellig
2016 wurden weltweit über 160 Mrd. US-Dollar für Online-Werbung ausgegeben (aktuellere Zahlen liegen nicht vor)
40 Milliarden Dollar wurden 2016 alleine für Social Media Werbung ausgegeben
Alleine für Deutschland werden für das Jahr 2020 571 Millionen Euro prognostiziert
38% der Unternehmen planten in 2015 mehr als 20% ihres gesamten Budgets für Werbung auf Social Media-Kanälen einzusetzen, eine Steigerung von 13 Prozent im Vergleich zum Vorjahr
Nur 20 der Fortune 500 Unternehmen treten mit ihren Kunden auf Facebook in Kontakt, während 83% auf Twitter präsent sind
55- bis 64-Jährige sprechen mit zweimal höherer Wahrscheinlichkeit auf Markeninhalte an, als jene, die 28 Jahre oder jünger sind

Content is hero and Video is king

Über Facebook Messenger und WhatsApp werden täglich 60 Milliarden Nachrichten verschickt
Alleine auf WordPress werden jeden Monat 74,7 Millionen Blogposts veröffentlicht
Jeden Tag werden 3,2 Milliarden Fotos geteilt
Auf Youtube werden jede Minute 300 Stunden an Videomaterial hochgeladen
Es werden jeden Tag 1 Milliarde Stunden an YouTube Videos angesehen
94% der 18- bis 25-Jährigen Amerikaner nutzen YouTube
Mehr als die Hälfte der YouTube Views stammt von mobilen Geräten
Die durchschnittliche mobile Betrachtungsdauer beträgt mehr als 40 Minuten
Erwachsene in den USA verbringen im Durchschnitt 1 Stunde und 16 Minuten täglich damit, Videos auf digitalen Endgeräten anzusehen
Facebook kann durchschnittlich täglich 8 Milliarden Video Views von 500 Millionen Nutzern verzeichnen
Snapchat kann ebenfalls durchschnittlich täglich 8 Milliarden Video Views verzeichnen
Die Top 3 Content Marketing Taktiken sind Social Media Content (83%), Blogs (80%) und Email Newsletter (77%)

Nutzung sozialer Medien in Österreich

Insgesamt surfen in Österreich 88 Prozent der Bevölkerung regelmäßig im Internet
Jeder zweite Österreicher nutzt regelmäßig soziale Netzwerke wie Facebook, YouTube, Twitter oder Instagram
Facebook ist nach wie vor mit einem Marktanteil von 62 Prozent das meist genutzte Social Media Portal
Die Altersverteilung zeigt, dass soziale Netzwerke am häufigsten von Nutzern im Alter zwischen 16 und 34 Jahren verwendet werden
Während WhatsApp bei beiden Geschlechtern gleichermaßen auf Platz 1 landet, gibt es bei anderen Plattformen deutliche Unterschiede (YouTube ist bei weiblichen und Snapchat bei männlichen Jugendlichen beliebter)
Marktführer im Bereich der B2B Kommunikation ist Xing knapp vor LinkedIn
Twitter ist in Österreich punkto Reichweite eher ein Randthema

Die Zahlen stammen von Brandwach*, Statista** und XING***.

*) Brandwatch Analytics ist eine weltweit führende Social Listening Plattform.

**) Statista ist ein deutsches Online-Portal für Statistik, das Daten von Markt- und Meinungsforschungsinstitutionen sowie aus Wirtschaft und amtlicher Statistik auf Deutsch, Englisch, Spanisch und Französisch zugänglich macht. Es zählt zu den erfolgreichsten Statistikdatenbanken der Welt.

***) XING ist ein soziales Netzwerk, in dem Mitglieder vorrangig ihre beruflichen Kontakte verwalten und neue Kontakte knüpfen können. XING ist vorwiegend im D-A-CH Raum vertreten. LinkedIn ist ein vergleichbares Netzwerk mit internationalem Schwerpunkt.