7,4 Mio. Österreicher nutzen Social Media –

Durchschnittlich 73 Minuten pro Tag.

Social Media Marketing hat in den letzten Jahren einen starken Zuwachs an Relevanz verzeichnet. Immer mehr User bewegen sich regelmäßig auf diversen Social Media Kanälen und konsumieren Inhalte unterschiedlichster Art. Dadurch sind besonders die bekanntesten Kanäle wie Facebook, Instagram, Linkedin, TikTok oder YouTube auch zu wichtigen Plattformen für Werbeanzeigen geworden.

Social Media ist für Unternehmen zu einem wichtigen Tool für Employer Branding und Imageaufbau geworden. Wer online präsent sein möchte und Bekanntheit generieren will, kommt um Social Media Marketing nicht herum. Häufig fehlen jedoch spezifische Kenntnisse über diverse Plattformen und deren Unterschiede. Wir geben Ihnen einen Überblick über die wichtigsten Kanäle im deutschsprachigen Raum, zeigen die unterschiedlichen Merkmale und die jeweiligen Zielgruppen auf. Nutzen Sie diese Hilfestellung für Ihr Unternehmen! Damit vermeiden Sie Streuverluste und betreiben effizientes Social Media Marketing.

Die relevantesten Social Media Kanäle für Marketingzwecke in Österreich

Social Media Kanäle gibt es viele, doch nicht jede Plattform ist für Marketingzwecke relevant. Definieren Sie Ihr Marketingziel und die dazugehörige Zielgruppe, daraus lassen sich die richtigen Kanäle ableiten.

Facebook

5 Mio.

Facebook verzeichnet in Österreich mehr als 5 Mio. Nutzer*innen (58% der Gesamtbevölkerung) und ist damit das am meisten genutzte, “klassische” soziale Netzwerk. Frequentiert wird Facebook von den meisten User*innen täglich oder mehrmals wöchentlich.

Oft wird vom sozialen Netzwerk für die ältere “Generation” gesprochen – schaut man sich die Altersstatistik an, ist dies jedoch nicht ganz korrekt. Entgegen vieler Vermutungen wird das Netzwerk von jungen Erwachsenen (18-24 Jahre) sehr wohl genutzt. Diese Altersgruppe liegt gleich auf mit den 35–44-Jährigen und umfasst jeweils 1 Mio. Nutzer*innen.

Facebook Hard Facts:

besonders geeignet für Markenbildung, Employer Branding, Shopping
breit gestreute Alters- und Interessengruppen
sehr gute Möglichkeiten, um Zielgruppe treffsicher zu erreichen (sehr gute Targetingmöglichkeiten)
viele verschiedene Werbeformate stehen zur Verfügung
Story Videos und Reels gewinnen an Bedeutung
Facebook Werbekampagnen können auf Instagram ausgeweitet werden

Instagram

3,2 Mio.

Mit 3,2 Mio. Nutzer*innen ist Instagram auf Platz 2 der meist genutzten Netzwerke in Österreich. 30% der User sind im Alter zwischen 25 und 34, dicht gefolgt von der jüngeren Generation zwischen 18 und 24, mit knapp 28 % aller Instagram Nutzer. Auch diese Plattform verzeichnet vorwiegend eine starke bis regelmäßige Nutzung.

Genau wie bei Facebook lassen sich Werbeanzeigen bei Instagram genau auf die gewünschte Zielgruppe (Demografie, Geografie, Interessen) abstimmen. Zählen zu deiner Zielgruppe vor allem die Generation Y und Z (zwischen 1980 und 2010 geboren), dann solltest du deine Zielgruppe je nach Interesse ziemlich sicher bei Instagram antreffen.

Visual Storytelling ist das wichtigste Element der Instagram Werbeanzeige. Dafür bieten sich vor allem Video Ads, Carousel Ads oder die beliebten Story Ads an.

Instagram Hard Facts:

Besonders geeignet für Markenbildung, Employer Branding, Shopping
sehr gute Targetingmöglichkeiten
Werbekampagnen über Meta Werbeanzeigenmanager mit Facebook kombinierbar
Story Videos und Reels bereits sehr gut etabliert

TikTok

1,75 Mio.

TikTok ist das aktuell am schnellsten wachsende soziale Netzwerk weltweit und hat sich unter den klassischen sozialen Medien in Österreich auf Platz 3 gereiht. Am stärksten genutzt wird TikTok von der Altersgruppe 13 bis 24 Jahre (46%), die hungrig nach Unterhaltung und Snack Content ist. In den nachfolgenden Altersgruppen sinken die Nutzerzahlen stark ab, dennoch sind gut 26% aller Nutzer*innen zwischen 25 und 35 Jahre.

Durchschnittlich verbringen die Nutzer*innen 95 Minuten täglich auf TikTok. 90% verwenden die App täglich und öffnen diese durchschnittlich 8x am Tag.

TikTok Hard Facts:

Besonders geeignet für: Unternehmen, die eine junge Zielgruppe erreichen möchten, wie bsp. für Lehrlingssuche
Video-Content muss speziell für TikTok konzipert werden und zum Stil der Plattform passen.
Content kann also nicht einfach von Facebook oder anderen sozialen Netzwerken übernommen werden
Storytelling beachten: spontan, kreativ und ausgefallen ist gefragt
Für die Videos ist kein High-End-Equipment nötig, authentischer filmt man mit der Kamera des Smartphones

1,35 Mio.

LinkedIn hat sich mit 1,85 Mio. Nutzer*innen in Österreich vom klassischen Jobportal zu einem sozialen Netzwerk entwickelt. Österreichische Fach- und Führungskräfte, aber auch HR Abteilungen ebenso wie der Vertrieb nutzen das B2B Netzwerk für News aus dem Unternehmen, Employer Branding, zur Kundengewinnung und Kundenbindung. Im Gegensatz zu anderen Plattformen wie Facebook oder Instagram werden auf Linkedin wenig bis gar keine privaten Inhalte geteilt. Die meisten Nutzer*innen auf LinkedIn verzeichnet die Altersgruppe 25-34 Jahre (59%), gefolgt von den 35–54-Jährigen (22%) und den 18–24-Jährigen (16%). Mit fortschreitendem Alter nehmen die Nutzerzahlen stark ab: Nur 2,5% der Österreicher*innen ab 55 Jahren haben ein Profil bei LinkedIn.

LinkedIn Hard Facts:

Besonders geeignet für: Mitarbeitersuche, Employer Branding, Kundengewinnung
Content kann bei Unternehmensseiten ähnlich wie bei Facebook aufbereitet werden, allerdings wird hier Inhalt mit Mehrwert erwartet
Tendenziell werden Postings bei Linkedin mit mehr Text versehen als bei Facebook oder Instagram
viele verschiedene Werbeformate stehen zur Verfügung
genaues Targeting mittels berufsbezogene Kriterien wie Branchen, Ausbildung, Berufserfahrung oder Interessen möglich
Anzeigen auf Linkedin sind aktuell noch sehr teuer, im Vergleich zu Meta.
Hier gilt es abzuwägen, ob sich diese Investition rechnet

YouTube

YouTube ist die weltweit größte Videoplattform und äußerst beliebt bei den Österreicher*innen. Die Reichweite von YouTube in Österreich beträgt aktuell 82%. Die Videoplattform wird zudem von allen Generationen gleichermaßen genutzt. 63% der Nutzer*innen sind mindestens einmal pro Woche oder sogar täglich auf YouTube anzutreffen.

YouTube Hard Facts:

Besonders geeignet für: Awareness, Branding, Markenbindung
breite demografische Streuung, fast jede Altersgruppe kann auf YouTube erreicht werden
professionell gestalteter Unternehmens-Kanal wird empfohlen